Они выросли в Советском Союзе
Они листали журналы Siluett, вдохновлялись модной одеждой, старались быть красивыми, кто-то шил по выкройкам. Кто-то читал журнал Käsitöö/Рукоделие, вязал, вышивал, украшал свою одежду. А кто-то не умел и одевался в то, что можно было купить в советском магазине.
Наши бабушки и мамы были мастерицы. Но чтобы понять, почему у них такие большие запасы однотипных тканей, почему они не могут выбросить одежду, которую уже не будут носить, даже просто потому, что она им мала, надо вернуться в те времена.
Когда каждая вещь была сокровищем
Войну только что закончили. Мир был разбит на мелкие части: горе, беда, голод. Надо было поднимать детей, часто в больших семьях, и денег просто не хватало.
Вот как это работало: младшие дети донашивали одежду за старшими. Платья переделывали и перешивали, на брюки ставили заплатки. Старые шерстяные кофты распускали и вязали новые. Если семья была побогаче, что было довольно редко, на одежду тратили больше денег. Но всё равно каждая вещь служила долго.
В 60-е годы стало полегче. Но появилась другая проблема: где купить ткань? Где купить пальто? Можно было сшить в ателье, но это было далеко не всем доступно. Дорого! Сшить зимнее пальто – дороже месячной зарплаты.
Поэтому, если люди шили пальто, носили их много-много лет. Понятия «быстрая мода» ещё не существовало. И это не было проблемой: поношенные вещи были нормой. Одно платье можно было носить годами, а потом отдать дочери, если ткань сохранилась, и оно подходило по размеру.
Эстония 60-х:
1960-е в мире: революция молодёжной моды
В 60-е молодёжь вдруг решила, что совсем не обязательно одеваться как родители. Хиппи, мини-юбки, яркие цвета, короткие платья – всё становилось смелее. Мода вышла из парижских салонов на улицу. В Лондоне открывались молодёжные бутики, и одежда становилась доступнее, свободнее и гораздо интереснее.
1970-е в мире: контрастность и самовыражение
Начало 70-х – свободные силуэты, богемный стиль, длинные юбки. Конец 70-х – диско, блеск и гламур. Полиэстер и синтетика становятся частью моды. На одежду всё больше влияют музыка, кино, социальные движения. Женщины работают, появляется офисная одежда. Уже не нужно следовать одному стилю, можно выбирать, кем ты хочешь быть сегодня.
Модницы и советская экономика
Мировая мода откликалась и в Советском Союзе. Болоньевая куртка – пик моды в 70-е! Яркое импортное югославское платье из кримплена относилось к разряду «нарядных». Настоящая роскошь!
Мама сшила себе, мне и сестре платье из кримплена – это было очень, очень модно. Но в таком платье было ужасно жарко. Но что не будешь носить ради красоты.
Во все времена были модницы, которые умудрялись и в тех условиях одеваться стильно. Кто-то по выкройкам из Siluett. Но большинство всё-таки пытались что-то купить в магазинах.А там – советская экономика: никакой моды. Непонятные узоры, странный состав ткани. Всё самое модное, если такое бывало, и импортное уходило по блату.
Сегодня, в мире переизбытка товаров, трудно понять, как это было. Что такое «по блату» и «продавали из-под полы»?
Автор ещё помнит, как была маленькой и ходила в магазин «Детский мир», тот, что был напротив театра «Эстония» (он недавно закрылся). Как бабушка подошла к кассе, поздоровалась с продавщицей, та была её подругой, и кассирша достала откуда-то снизу красивое детское платье.
Спустя лет десять уже появилась возможность покупать вещи со склада Kaubamaja. Это было шоком: в магазине модных вещей нет, купить ничего невозможно, а на складе – огромный выбор модных, по тем временам, осенних пальто. Склад забит! Это уже были 80-е.
Если в магазине «выкидывали» какую-то «приличную» ткань, очередь была огромная. Надо было просто «брать», чтобы потом придумать, что сшить. А часто эти ткани так и не использовались…
Вот так было в Советском Союзе и в Эстонии. Купить модную одежду и ткани было ещё тем квестом.
Самобытность и цена качества
В Эстонии много одежды было создано опытными мастерицами: вышитые тапочки и варежки, пояса и воротники, вязаные юбки и платья. Была самобытность, но, кажется, модой это не воспринималось. Скорее как чудаковатость. Да и стоила такая одежда с ручной вышивкой очень дорого.
А если ты хотела купить мулине, надо было ещё это мулине найти. И выбора цветов не было: вот тебе болотный зелёный, странный голубой и сиреневый…
1980-е в мире: противоречия и экспрессия
В 80-е мода становится ещё более разнообразной и демонстративной. Power dressing, hip-hop, New Wave, Preppy, фитнес, гламур и металл – несколько совершенно разных направлений существуют одновременно. Огромные плечи, яркие цвета, спортивный стиль, дизайнерские логотипы. Одежда всё чаще говорит: кто ты, чего ты добился и каким хочешь себя показать.
Иностранное – всегда желанное
В 80-е становилось полегче найти модную одежду. Кто-то мог выезжать за границу, и оттуда привозили вещи. Это не только про джинсы. Про простые платья, рубашки, брюки. И вот в чём была ценность таких вещей: их носили с особым шиком. Хотя сегодня мы понимаем, что это были простая дешёвая одежда…
Эстонии немного больше повезло. Финляндия под боком, телевидение, «фарцовка», и мы потихоньку подхватывали тенденции мировой моды. А мои голубые вельветовые брюки в широкий рубчик! Не помню, откуда их привёз папа. Может быть из Финляндии. Но это была супермодная вещь, которая придавала статус.
Интересно смотреть на фотографии прошлого века и сравнивать: что было модно в мире и что было модно в закрытой стране. Если говорить об одежде как о самовыражении, то советский мир явно проигрывал.
Когда Союз рухнул
А потом наступили 90-е, и закрытое общество получило доступ к «модной» одежде из Польши. Это были дешёвые вещи, не очень модные, но импортные. Они наводнили магазины и комиссионки. Казалось, что теперь-то ты уж точно модный!
Время было сложное и странное. Покупали всё подряд за какие-то бешеные деньги. Хотя денег-то особенно и не было. Вещи быстро портились – одна-две стирки, и можно было вещь выкинуть. Но всё равно покупали, покупали, покупали. Наряжались. Это, как если бы ты был долго голодный и тебе дали много еды.
В это время мир жил уже другой жизнью. В 90-е Zara открыла свой магазин в Нью-Йорке, и понеслось: быстрая мода накрыла всю планету.
Эстония, не успев выйти из закрытого общества, не успев вкусить «что хорошо и что плохо» в моде и разобраться в её перекосах, полетела вслед за миром.
Но что хорошо – мы довольно быстро пришли к пониманию: «Ээээ, что-то надо с этим делать» – и приняли «медленную моду» как норму.
Наследие в шкафах
Прошло много десятилетий, и то, что удалось тогда «урвать» бабушкам и мамам (зависит от вашего возраста), так и лежит в шкафах. И вот это и есть привязанность поколения к вещам. Она понятна. Но сейчас мы уже не можем понять: а зачем тебе это надо? Что это лежит? Выкинь! А кто-то из них ещё надеется, что сможет что-то сшить. Но уже вряд ли…
И ищут, кому отдать. Или относят в Uuskasutuskeskus. А там сегодня можно найти настоящие сокровища с большой историей: кто-то купил в надежде на лучшее, но не смог использовать тогда. А теперь это уже винтаж…
Я люблю винтажные ткани. Немного из моих запасов:
Автор: Наталья Маченене
